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狭义的网站优化，即搜索引擎优化，也就是让网站设计得适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得靠前的排名，增强搜索引擎营销的效果。广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥出最佳的效果，也就是以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。网站优化是企业进军互联网必然的选择。通过对企业的网站进行网站优化（搜索引擎优化），使企业网站对搜索引擎更加友好，提高企业网站在搜索引擎中的排名，增强企业的宣传推广效果。搜索引擎优化，是影响客户网站在搜索引擎排名的最主要的因素。由于各个搜索引擎考虑的侧重点不同，所以在不同的搜索引擎上搜索出来的结果也是不同的。很多搜索引擎都是通过页面的关键词密度来决定该页面对关键字的关联度，关联度越高，该页面的相关性就越高，所以应确保关键字在整个网页中的充分利用和合理分布。具体做法有：充分利用所有可以利用的因素，但不要过分重复或简单排列关键字；应遵循必要的语法规则，形成自然流畅的语句，使网页不失吸引力；从页面因素的优化角度出发，可考虑将关键字分布在网页标题元、网页描述/关键字元、正文标题、正文内容、文本链接、ALT标志当中。。标题优化：网站内容更新犹如写软文一样，一个好的标题可以不但可以吸引流量，关键词也有很好的辅助作用，因此在标题写作的时候一定要注意标题的优化。我们的标题要长短适中，容易理解，太长难以理解影响用户阅读，用户体验就差了。另外每个标题都应该具有其独特性，避免重复，这样可以获得比较高的权重。另外由于标题在网站内容页中权重非常高，因此需要为标题加h1标签。图片优化：在内容的更新过程中，使用图文并茂的形式更能方便用户阅读，也容易能得到搜索引擎的青睐。但是我们在内容页面中穿插图片的时候一定要注意给图片增加alt标签，搜索引擎是无法识别图片，我们就需要通过alt标签给搜索引擎传递信息，说明图片的内容，这样搜索引擎就会给予更多的权重。另外图片还有title标签，但可以不设置。URL优化：每个页面都有自己的URL，用户可以通过这个URL访问我们的网站。需要注意的是URL太长影响收录，我们在进行内容页优化的时候要注意URL的长度不宜过长。
