关键词计划就如同尝麦片粥，不能太烫或太凉，要选择“刚好合适的时机”。做关键词计划也是一样。关于关键词的计划会听到很多的理论，所以你要有自己的主义。你将经常听到以下这2种方法的变化之一：
  “热门”关键词。“如果想要为站点获得相当流量的话，你必须以最热门的搜索术语为目标。放弃“过热的关键词”热门关键词非常诱人。我们几乎马上就能预见到速度的成功，一夜间搜索者就涌入你的网站。过热的含义在一些谱片情况下发生：多重受众；相关（关联）的含义。多种意图；单数/复数的变化；首字母缩写。
  “冷门”关键词。“如果你想要得到高的搜索引擎排名，你需要以不太热门的关键词为目标，因为他们竞争很少。”不要选择太“冷门”的关键词，有时候冷门关键词——很少或者没有搜索者使用他们来搜索,选择具有偶然性，搜索引擎通常在你使用较长词组的形式时更青睐短小的词组（但并不是反之亦然）。导致冷门关键词出现偶然性的一种特别讨厌的原因是将营销活动翻译成另一种语言。正如在英语里很多含义相似的词体现了搜索者不同的意图。
   但是世界没有那么简单。其中有一种可能适合你，或者两种都不适合。关键是要理解你的状况并制定适合网站内容的基本原则。选择的关键词不能对网站太热门或者太冷门——需要“刚好合适”。

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