我们的勘探利用内容来提高转换率开始分析统计发现并改进，其次是如何建立和实施良好的内容，迫使访问者采取行动。自然下一步是测试。

  除非你做某种控制，可衡量的测试，你将永远不知道副本会有什么变化。呼吁采取的行动，网站的定位，配色方案，布局等提高转换最佳。简而言之，您应该通过测试不同内容变化组合获得最高的转换整体。

  有益的图片新闻结构，公式化的新闻报道 “谁，什么，何时，何地，如何以及为什么。”当你正在测试新的内容要素，确定为你能获得一个更为满意的的结果。

  内容的变化

针对这些要素，你应该感觉到一些变数参与这项目标。首先，当然有一个自我复制。您将需要考虑的不只是个别字词的副本，它的基调，目的，目标，目标观众。

如果你是一个好的作家，你可以做自己的写作。如果您不是，然后寻找一个专业机构为您提供帮助。即使你觉得你能做到这一点，你也可以雇用更多人这样做。没有多少企业主或员工有一个额外的1-2小时的一天，或者空余的4-6小时，写的内容必须获得成功。加上有很大的机会成本，所以写作时间的安排侧重于核心业务目标。

有更多的内容来测试，而不仅仅是复制和更多种类的“复制”杂糅而不仅仅是主要销售信息。除了销售等信息是信息外你将标题标记，文章标题，标题，副标题，呼吁采取行动也是不错的信息内容，以帮助游客选择和决定。修改任何其中之一是一个独立的测试。

  您要测试

制作副本的变化可能包括改变措辞，创造更吸引人的措辞或语言，改变格式的简短说明，以全面的信息，或改变了从硬到软的基调出售或从技术到一般用语等等这取决于您的行业情况。标题和小标题变化可能涉及的措词，布局，字体，甚至颜色。随着呼吁采取行动，您可能会重写，或重新定位，调整美学，或上述所有。如果你不能确定你的测试，你根本无法测试。确定哪些内容是有关您的情况和目标。 在您确定您的点，有一个关键的时刻，始终，始终牢记：只有改变和测试一件事的时间。如果你改变一个以上的的参数是不可能知道哪些变化实际上影响了结果。

  如何呢？

在您决定之前，无论您是做开放式或封闭式测试，即测试，它不是一个长期而又无休止的测试，通过做了一系列的短期试验。你会发现通过检验变得更为完善和收到更好的效果。把你觉得是一个坚实的网页作为控制，那么它收集的统计数字在一段时间内获得基线数量，从中可以判断你的进展。元素个数及其变化有助于决定什么使用什么测试方式。让我们来看看两个测试方法： A / B测试和多变量测试。

在A / B测试您比较候补版本的一个组成部分，看看哪一个更有效。如果一个/ B'ing的一个组成部分可以看到哪个版本最适合，并向前迈进。如果一个/ B'ing只有有限的几个因素的变化，结合并测试它们例如两个要素，每一个有3个版本，让您六个可能的组合。如果您是测试多个要素，每个有多个版本，您将拥有一个庞大的数字的组合，所以你将不得不非常有条不紊的跟踪。

A / B测试是好事，你有资源上的手，它不需要复杂的数据分析，从而缓解且覆盖范围内的大多数公司。测试多个要素需要注意需要大量时间和开支。

另一种方式来测试多个要素是多变量测试。多变量测试涉及多个混合多种元素的变化在不同的组合，然后收集和分析数据，看哪个组合效果最好。不同因素的影响以不同的方式转换，使多变量测试可以帮助您看到它的具体内容转换的影响和其中的最组合产生了最高的转换率整体。

多变量测试需要更多的精通技术规划和前期工作，但可以节约您的时间覆盖更多的项目在一个特定的测试期的实地测试。它还为您提供了一种非常科学的方法来改善您的转换，建立了系统的开放式测试。另一方面，它集中在一个页面上的时间和没有考虑到网页之前或之后，您的测试页，可能极大地影响转换率。

  “谁”的问题

您可以作为一个整体测试您的访客人口，但它可能受益你的更具体的目标人与特定的需求，看看在最佳状态下每一个特定的受众。您可以使用识别标记，如IP地址，提到的网址，独特的标识等，或行为特征，如频率的访问，浏览过的网页之间的时间回访，以往的采购，等等。

还需要注意搜索引擎Spider 。当你正在做A / B分割测试和多变量测试您不希望搜索引擎看到不同的网页，确保您的系统可以识别不同的蜘蛛和显示他们同一致页。当您完成了您的更改，请记住渠道向新的一页。

你可以做A / B测试自己的副本，并复制了A一个月和复制B为一个月，并产生和分析这些数字。或者你可以设置A / B分割测试，即复制A和B被称为连续网页上着陆。分割测试是有效的，因为你可以运行测试了一半的时间和你减轻季节性因素的影响再比较。无论做的A / B或多变量测试，您要确保您留出足够的时间来收集足够的数据得出有益的结论。安排一个时间将让你能更好地知道改变了什么样的影响。

此外，考虑到你的行业季节性的变化，例如，如果您销售鲜花，数据峰值周围自然会扭曲母亲节和情人节的结果，所以你必须调整或避免这些。另一方面，如果您的企业允许的话，您可能想要针对那些天的专门测试，正是因为大批量和有重点的环境让您拥有出色的数据。

“地点”的因素，它不仅构成重要的要素，影响您的转换率，而且还影响自己的立场页面。哪里是最有效的复制页？这样您将导致上述形式或产品的复制，它下面，在中东，或者某个地方之一？这一切都取决于你的行业，您的情况，你的观众，和你想要的游客做的事。你必须尝试不同的格式和版面，看看效果最好。“地点”的因素可能会影响到行动呼吁超过任何其他因素。无论是一个按钮，按一下，购买产品，主导形式填写，还是其他什么东西，安置的呼吁采取行动，以及有多少次，似乎可以在网页上的转换率的影响极大。

不要羞于把它放在几个地方。呼吁采取行动既鼓励又便利。您希望它有令人信服的能力以诱使人们采取行动，只是通过查看它。但也希望它在几个地方，如果您的副本迫使他们这样做，这样无论身在何处，只要访问者在线上，他们可以采取行动，另一方面在您的网站上存在的测试页。该网页的访问者，他们看到了之前的测试页将影响您的转换。如果网页指向您的测试网页上有误导性的信息。任何数量的变化将让您清楚地了解并解决您的问题，或给您最佳的转换率。

  总结

每一天您的访客正在变得更加复杂，就是说，它们是不断变化的。您使用的是移动的目标。此外，所有其他业务的原因，这本身就是足够的理由不断得到检验和完善。

有一个艺术与科学的测试：一种艺术的创作内容和变化，科学的分析数据，并再作出调整。事实是，你正在处理的人类和人类的情感，人们是如何看待您的网页，以及他们是否是迫使遵循您号召采取相应行动。哪些访问者可以跟踪统计，为什么他们这样做是基于非常人性化的因素。

尽管你做了一系列的科学测试，不也能忽视自己的直觉和洞察力。您其实知道更多的方法，当您测试，测试自己的预感关于副本，安置的页面元素，标题标记，或要求采取行动。当你考虑的结果，你还必须让自己的自由作出意想不到的之间连接的数据点，以及面临的挑战，以先入为主的观念什么结果“可能”或“应该有”。

收集和分析的硬数字和事实，而且还包括艺术和心理方面，因为这是情感的驱使人们采取的行动。请记住，我们正在处理的人，不是机器人，人们也没有什么，如果不是不可预测的，易变的，并且混杂。您可以查明和确定您的内容，清理和明确的运行测试审查的结果。分析数据，而且还使用您的洞察力和直觉，以弄清楚如何访问这些情绪化的东西。
 

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