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《2013中国网站运营发展趋势报告》

主要结论
中国网站发展概况
• 2012年,PC端网站增速较大,数量较2011年增加29%;PC无线化速度加快,12年PC网站无线化比例达到40%。
• 中国互联网的生态环境较差,优质站点仅占1/4,低质站点越加泛滥,对中文互联网网站的运营发展产生的负面影响已越来越严重。

优质/低质网站情况
• 2012年优质资源中社交网络类及商品类资源占比最高,且增速明显。
• 2012年,商品供求类资源、高质量视频资源及图片资源的需求有明显增长。
• 低质网站泛滥,且以采集站数量较为集中,占比约40%,这类网站利用采集方式罗列大量同质内容,并出现文不对题、采集不全、诱导用户点击等多种现象,加以泛滥的弹窗、广告、病毒等严重影响用户的访问安全及阅读使用体验。
• 中文互联网网站安全问题较为严峻,其中65%的网站存在不同程度的系统漏洞,仅35%的网站处于安全状态。

2013年站长平台星火计划
• 原创星火计划:2013年百度网页搜索与百度站长平台会重点扶持原创网站,建设原创联盟,给予原创、优质站点更高的发展空间。
• 网站成长星火计划:2013年百度站长平台计划对原创联盟中的站点开放高级站长工具,给予这些网站更好的发展环境。
• 互联网协议星火计划:2013年百度站长平台会挖掘更多站长可使用的协议标签,让百度搜索引擎与网站之间的关系达到更加友好的状态。

2012年中国网站发展情况
●PC网站增速较大 数量较2011年增长29%

• 2012年PC端网站数量仍占大多数,数量已达到千万级别。
• 移动端网站处于快速发展初期,PC无线化速度加快,PC无线化比例达到40%

●中国互联网的生态环境较差 优质站点仅占1/4

中国互联网生态环境较差,低质站点的比例很高。低质站点的泛滥,对中文互联网网站的运营发展产生的负面影响已越来越严重。
优质网站站长应继续完善、丰富原有站点,满足用户需求。
新站站长挖掘用户新需求,创造优质原创内容,建设原创的优质站点。
  * 优质/低质站点综合考量了站点的内容、用户体验等要素。其中优质站点为具有高品质内容,为用户提供独特价值,网站内容得到用户、站长的认可和支持,且具有良好用户体验的网站;低质站点为网站内容大多数为采集页面或具有明显作弊行为的网站。(详细说明可参考百度站长平台资料)

2012年中国优质网站发展情况
●优质资源中社交网络及商品类资源占比最高且增速明显


●商品供求类资源、高质量视频资源及图片资源的需求有明显增长


●网站页面对搜索引擎友好度不高 80分以上仅占28%

针对以上问题,为了更好服务站长,百度站长平台在2012年推出了多种站长工具,如外链分析、关键词查询、百度索引量、页面优化建议、sitemap、抓取异常、百度分享等站长工具。
* 友好度衡量包括网站页面对搜索引擎的识别友好度及抓取友好度。 *其他异常包括抓取异常、IP封禁、UA封禁等

●站长平台提供多种工具帮助网站建设及优化


●更多优质网站站长通过sitemap主动向百度提交网站数据


2012年百度sitemap工具共引入30亿优质网页其中有2.3亿网页已为网站带来流量。

●页面优化建议工具帮助网站大幅提升页面对搜索引擎的友好度

通过页面优化建议工具,站长对网页进行优化后,网站页面对搜索引擎识别的友好度大幅提升。

●安装百度分享后网站来自百度搜索的流量平均提升10%


通过百度分享工具,网站的分享量及来自百度搜索流量均有明显提升。

●社交网络、休闲娱乐、游戏、新闻媒体、在线视频、在线音乐站点分发了总分享量的56%

●女性时尚、社交网络、在线音乐等站点内容的社会化传播能力较强

* 回流比=回流量/分享量,即1次分享带来的回流次数,可反映社会化分享媒体的传播深度和广度

中国低质网站泛滥
●在低质网站中 采集及作弊站点泛滥两种共占比80%

采集站、作弊站点*、垃圾无价值站点在整个互联网资源环境中的比例越来越高,且有主导趋势。优质资源的生存空间在不断减小。百度作为中文搜索的领军者会大力加强对建站规范的引导,致力于改善互联网的生态环境。
* 其中作弊站主要包括存在严重内容型作弊(关键词堆彻穿插等方式)、超链作弊(友链作弊、买卖链接、黑链等方式)、点击作弊及混合多种方式作弊的网站

●百度网页搜索在改善互联网生态环境方面进行的算法升级


●中文互联网网站存在的漏洞问题严重 仅35%的网站处于安全状态

百度站长平台在2012年下半年推出了安全检测工具及漏洞检测工具
超过50万的网站进行安全检测及漏洞情况查询
帮助35万的网站及时发现问题

●73%的网站被黑的类型为植入暗链

黑客利用网站的漏洞进行攻击后添加暗链为近几年比较严重的问题,且这种方式更加隐蔽,严重影响搜索引擎对网站质量的评价,并对用户的利益带来更大的安全隐患,站长需要定期进行安全检测。

●2012年受攻击较多地区多为电信增值业务高度发达地区

2012年受攻击较多的地区多是电信增值业务高度发达的地区,其中以北京市被攻击占比最高

●2012年政府机构类网站和购物类网站被攻击的频率最高

百度站长平台2013年星火计划

2013年网站运营方向几点建议
根据2012年用户的需求趋势,休闲娱乐、影视视频相关、游戏类、教育、B2B五大类需求增长迅速且13年仍将占据主导地位,站长在网站运营过程中可综合考虑用户的这几类需求,加强网站的内容建设。
 • 休闲娱乐类需求:主要包括小说、动漫及周边、星座算命、娱乐八卦、网络流行内容等细分需求,其中各种包含图片类需求可重点进行关注。
 • 影视视频相关需求:主要包括在线视频、视频下载、影评剧评、综艺节目、网络搞笑等细分需求,建议这类网站深入挖掘视频影视人物关系、视频周边等相关信息进行网站内容建设。
 • 游戏类需求:主要包括单机游戏、游戏下载、页游、装备讨论、攻略等细分需求,且网页游戏需求的增长也是网站内容建设中可去关注的方向。
 • 教育类需求:主要指用户对教育资源的需求,包括教学课件、作文等,网站在运营过程中可考虑教育类资源的深度整合,为用户提供一条龙的信息服务,这也是目前互联网产品发展的大趋势。
 • B2B类:用户需求比较分散,大量个性化需求没有相应的资源,建议B2B类网站深入分析用户需求,并在具体的行业中做细做深,为用户提供可信的优质资源。

网站页面的整洁度:目前较多网站的广告形式存在弹窗、大面积广告等严重影响用户阅读的广告,这些会对用户带来严重的体验伤害,建议站长在这些广告上进行控制,保持页面的整洁度及良好的用户体验。

2013年网站运营趋势分析
● 网站需加大原创优质内容建设的力度
在所有的PC端网站中,低质网站占比高达75%,其中采集泛滥。因此,希望站长在13年加大原创内容的建设力度。百度站长平台在2013年重点推出星火计划,将重点扶持原创,帮助优质站点,通过原创资源引入以及高级工具扶持原创站点,给原创的优质内容更多展现,让原创网站获得更大的发展空间。

● 内容是基础,SEO仍需高度关注
回归理性—规范化的seo方式,扁平的网站结构、规范简单的url、优质的内容等。建立网站推荐体系,互联网信息大爆炸,如何将用户需要的信息推荐到用户眼前是关键;集成社会化网络,随着微博、社交、分享工具等的推出及火爆,搜索引擎会逐步考虑社会化网络因素。

● 网站安全问题突出,急需站长重视
重点关注各种开源程序漏洞报告,及时修复,以免被黑客获取权限给网站带来更多的损失。

● 用户对图片的各种需求大幅增长,图片资源也大幅增长,百度会加大对图片资源的应用与合
2012年用户对图片类的需求在高速增长,且互联网中的图片资源也在大幅增长,为了更好的满足用户体验,且将优质的图片资源更好的展现给用户,在2013年百度会加大对图片资源的应用与合作。

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