当代营销杀手锏——网络传播确实随着互联网的迅猛发展，网络传播也得到了飞速发展。网络传播给我们的时代提供了最快捷、最便利的传播方式，使人们如虎添翼。不断冲击着以往的商业营销方式，也牵动着商业变化。现今网络传播也成了大小商家们关注的焦点，成了他们征战市场的利器，成了当代营销的杀手锏。通过分析网络传播的特点提高网站核心竞争力，网络营销更有出路。

　　1、网络传播的特点

　　网络传播作为一种全新的现代化传播方式，与以往的传统媒体相比有着诸多优势。它不仅将以往的多种传播手段融会贯通，为人们提供一个全新的视听空间;而且，还有着如下特点。

　　特点一：通道众多 费用低廉 网络是一个开放的系统，传播平台众多，人们即可以通过与网络公司、专业网站、综合网站等等以付费的形式合作，进行信息的传播;也可以借用诸如“门户网、论坛、社区、Email、QQ”等免费通道，让信息广泛传播开。如果运作恰当，就可以少花、甚至是不花一分钱宣传费，就能传播数百万人。

　　特点二：传播高效 网络的传播是爆炸式的，如果信息具备传播亮点，被人关注，便能在短时间内以指数级增长，例如许多门户网、论坛、Email、QQ等互联网工具，都是颇具人气的，一则发表的新闻可能被数以百计的网站或论坛引用，成为数十万、数百万读者阅读、转载的文章基础。

　　特点三：自愿接收 互动交流 现今网络是一种多对多的高参与性传播活动，受众不但可以自主选择感兴趣的内容进行阅读，而且可以直接迅速地反馈信息，发表意见，进行讨论交流。

　　特点四：功利性越趋隐蔽 正如《孙子·虚实》中所言：“形兵之极，至於无形。”正因为网络受众拥有高度自主的选择权，功利性太强的广告或内容泛泛的信息自然不可能吸引他们的关注，所以，现在的企业在网络传播中往往更加注重广告内容的吸引力与隐蔽性。

　　2、网络传播的原则

　　一方面互联网上的信息不断激增，另一方面消费者的时间有限，企业必须得做到即吸引消费者上网又促使他们多次访问和长时间浏览企业网站的营销策略。所以掌握好网络传播的原则将至关重要。

　　消费者是关键 在买方市场中，能否获得消费者的理解和支持是广告成败的关键。在网络传播中尤其如此，所以我们不仅要了解消费者的心理，而且更要做最好的、最适合利用这种媒体及潜在消费者的原形情报处理，把信息打造成为沟通消费者的桥梁。

　　针对目标是重点 目标消费者就好比射箭时的靶，企业传播的重点自然离不开目标受众，在网络化的今天，商家就要做到嗅觉灵敏，不仅要争得目标受众的关注，更要在一大堆网络传播通道里面挑选出适合自己的平台，并快速组织一张能覆盖目标受众的信息网把信息散步出去。

　　实效是根本 当我们根据优先顺序，选定好广告目标来做推广后，就必须针对这个目标工作，即要用实效来说话，又要做到经济适用。如果不了解目标消费者的状态而进行传播，不仅浪费资源，而且效果不甚明显，甚至会有反效果就是这个道理。

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