SEM已经成为互联网市场的主流营销模式，其中搜索推广也是目前B2C企业最受欢迎的最广泛的营销手段。 随着搜索引擎市场的变化和需求，百度搜索、360搜索、Sogou搜索等运营商逐渐完善发布系统，根据广告主的需求，针对各重要环节的角度，提供了测量发布关键词效果的重要数据指标。 但是，现在很多B2C企业第一次尝试发布SEM关键词时，大多只关注“展示量、点击量”等最基础的指标进行测量。 根据现状，投入系统明确提取了九个重要指标，但如何利用这些重要指标来提高转换效果很重要。
1 .关键词有效率
关键字有效率是显示的关键字数/帐户有效关键字数。 关键词很有效率，这个指标直接关系到账户中关键词的质量。 要提高关键词的有效性，必须从这两方面出发。 对B2C公司来说，数万个SKU如何提高关键字的有效性？ 我们根据企业商品销售量和知名度的目标进行拓词的制作，提高关键词的发现概率，同时结合创造性的关键词匹配模式，活用广泛的匹配、短语匹配、精确的匹配特别是短语短语匹配细分了3个匹配模式，在提高精度的同时不会大幅降低展示量，有助于提高关键词的效率。
另外，结合大数据平台的数据参考，现在平台电商的关键词效率在15%左右，作为有名的垂直品牌电商保持在30%以上。 可以将这样的数据作为对照参考，进行自我评价
2 .点击成本
作为B2C企业，在投入SEM的过程中展开了成千上万的关键词，控制点击成本对后续的投入产出比有很大的影响。 他是众多成本指标中最基础的，但也是最重要的一个。 如果上游控制不当，就会直接影响下游的转换能力。
根据现在互联网市场的行情，关键词的点击成本逐年增加，其来源是B2C企业越来越重视SEM投入，竞争越来越激烈。 现在点击成本在增加，但搜索市场依然很大，点击成本也很容易优化调整。 调整点击成本策略的重要方向是。
a .也可以只对宽流量型关键词降低报价，删除关键词。 另外，对于出现的不相关关键词，可以阶段性地进行否定词，防止无效点击。
b .关于重点关键词排名，可以先保守报价，然后根据需要逐步调整排名。 相反，关键词的报价很高，很难调整到以往的点击单价。
c .转化率：根据品牌词、竞争品词、普通话、产品词、活动词，通过在这样的减少水平上进行投标战略，可以有效地抑制点击成本。
3 .订单转化率
订单转化率，即订单量/点击量，对B2C企业来说，最终的转换落地是订单量。 订单转化率越高，表示该企业网站的运营能力越强。 要提高订单的转化率，可以先从另一边考虑。 用户为什么不订购呢？
a .相关数据显示，50%以上的用户表示长网页的加载速度是放弃购物的主要原因之一。 由此可知，作为B2C电子商务网站，提高网页的加载速度是首要课题，提高PC和移动端是当务之急。
b.50 %的人说因为没有找到想要的商品，所以放弃了这次购物。 找不到想要的商品不仅需要关键词的正确性，还需要站内导航功能。 导航是引导用户行为的工具，不要轻。
c .购物的步骤太多，根据数据40%的人会放弃。 如果在购物过程中涉及表单栏，请尽量简化设定，减少用户购物的环节，提供更多的支付界面等。
当然，这里是SEM关键词发布过程中最重要的三个指标，在将来的SEM发布过程中，精细化管理和数据分析非常重要，在关键词发布过程中分析各自的指标，逐个进行调整和优化，从而提高最终的转换效果，最终
