跨度推

　　本文由南京SEO老李讨论页面本身可以优化的元素。页面和网站结构是SEO自己可以控制的，优化好这两方面就给网站SEO打下了良好的基础。

　　页面标题

　　在页面关键位置出现目标关键词是页面优化的基本思路，标题标签是第一个关键位置。页面标题是包含在 Title标签中的文字，是页面优化最重要的因素。

　　标题标签的HTML代码格式如下:

　　

　　＜/head＞

　　用户访问时，页面标题文字显示在浏览器窗口最上方。

　　在搜索结果页面上，页面标题是结果列表中第一行文字，是用户浏览搜索结果时最先看到的、最醒目的内容。

　　关键词南京SEO百度截图展示

　　建议 Title紧接着写在＜head＞之后，然后再写其他标签和代码，尤其不要在中间插上大段 JavaScript程序，这样搜索引擎可以迅速找到标题标签。

　　页面标题的优化要注意下面几点。

　　独特不重复

　　即使在同一个网站内，主题相同，不同页面具体内容不会相同，页面标题也不能重复，每个页面都需要有自己独特的标题标签。不同页面使用相同的标题是不了解SEO的站长经常犯的，也是很严重的错误之一，就连一些重要的IT人物和大网站也经常会犯这个错误。

　　最常见的重复标题是忘记写标题标签，使用了编辑软件新建文件的默认标题。在中文页面上经常表现为“未命名文件”，在英文里则显示为“Untitled Document。在 Google Title中包含“Untitled Document”的文件，返回8500多万个结果。

　　虽然写了标题标签，但标题都是一样的。很多企业网站也是如此。标题是页面优化第一位的因素，是搜索引擎判断页面相关性最重要的提示。不同页面使用重复标题是极大的浪费，用户体验也不好，搜索用户无法从页面标题看出这个页面到底是什么内容。

　　小网站经常需要人工撰写最合适的标题标签。大型网站页面数量众多，不可能每个页面人工撰写，需要设计一个标题生成的公式或模板，通过程序调用页面上特有的内容生成标题。最常见的是最内页直接调用产品名称或文章标题加上网站名称，分类页面使用分类名称加上网站名称，首页建议人工撰写。

　　使用重复标题经常是因为疏忽。要检查网站上是否有重复标题很简单，可以使用 Google站长工具，搜索外观HTML建议部分会列出使用了重复标题的页面。

　　可以看到，我的博客很多分类、存档页面有重复标题。这里提醒读者一下，我的网站“南京SEO”并不是一个SEO范例，有很多该优化的地方没有优化，标题的撰写只是一例，读者如果仔细研究会发现更多。原因是我的博客没有商业性，排名和流量对这个网站没有什么意义。所以不要盲目模仿我的网站，SEO方法请以本书中所介绍的为准。

　　有的时候要生成独特标题并不是一件简单的事，比如电子商务网站的分类页面，同一个分类下产品数量比较多时，产品列表页面必然需要翻页，大型网站可能会翻几十到几百页。这些分类页面的标题通常都是“分类名称网站名称”格式。这时程序员就需要在标题中加入页数，使翻页页面标题标签不同。分类第一页不必加页号，从第二页开始页面标题最前面加上“第二页”、“第三页”等文字，形成的标题大致如下:

　　第一页:

　　分类名称-网站名称

　　第二页:

　　第二页分类名称-网站名称

　　准确相关

　　这一点不言自明。每个页面的标题都应该准确描述页面内容，用户看一眼就能知道将访问的页面大致是讲什么的，搜索引擎也能迅速判断页面的相关性。

　　很自然，准确描述页面内容，就必然会在标题中包含目标关键词。唯一要注意的是不要在标题中加上搜索次数高、但与本页面无关的关键词。这种方法10年前还管用，现在早已没有任何效果，还会被认为是作弊。

　　字数限制

　　从纯技术角度说 Title标签可以写任意长度的文字，但搜索结果列表页面标题部分能显示的字数有一定限制。百度最多显示30个中文字符， Google显示65个英文字符，转成中文大概是32个字符。 Title标签中超过这个字数限制的部分将无法显示，通常在搜索列表标题结尾处以省略号代替。

　　前面介绍过，用户搜索的关键词会在显示的标题中被加红色高亮。如果搜索词位于 Title标签后面超出显示字数部分，百度会显示itle中后面包含关键词那部分文字，前面加省略号。

　　所以标题标签不要超过30个中文字，为保险起见最好不要超过25个中文字。百度的官方说法是，百度后台处理标题时会保留65个字节左右，为保险起见，建议标题控制在60个字节以内。实际上为了提高用户体验及突出目标关键词，我通常建议标题标签以15～20个中文字比较适合。

　　标题标签之所以不宜超过搜索结果列表所能显示的字数限制，主要有三点原因:

　　（1）搜索结果列表标题不能完整显示时，结尾会被切断，而站长又不容易预见在什么地方被切断。

　　（2）虽然超过显示字数限制的标题标签并不会引来搜索引擎的惩罚，但超过显示字数的部分搜索引擎会降低权重，甚至如百度所说，只保留前65个字节左右，对排名作用很小或完全没用。

　　（3）标题越长，在不堆积的前提下，无关文字必然越多，不利于突出关键词相关性。

　　简练通顺，不要堆砌

　　堆积关键词也是初学SEO的人很容易犯的错误，为了提高相关性，在标题中不自然地多次出现关键词。比如把标题写成:

　　女装｜女装批发｜女装零售｜女装批发零售｜××女装网

　　其实这样的页面只要写成:

　　女装批发零售｜××女装网

　　就可以了。

　　SEO人员不仅要考虑搜索引擎，还要考虑到用户，不能让用户一看标题就感觉这是个为关键词而关键词的页面，而需要把标题写成一个正常通顺的句子。在这一点上百度百科是最好的教材。

　　标题干净利索，一句废话没有。SEO人员都知道现在百度百科、知道、文库、贴吧等在百度本身及 Google排名都非常好，简练通顺的标题很可能是重要原因之一。

　　关键词出现在最前面

　　在可能的情况下，目标关键词应该出现在标题标签的最前面。经验和一些统计都表明，关键词在标题中出现的位置与排名有比较大的相关性，位置越靠前，通常排名就越好。这和用户使用习惯也是相符的，用户通常从左往右浏览。

　　对网站内页来说，通常是按:

　　产品名称/文章标题-子分类名称-分类名称-网站名称

　　的格式生成标题标签。

　　标题标签可以理解为倒置的面包屑导航，比如页面所在位置的面包屑导航是:首页＞电子产品＞数码相机＞索尼数码相机

　　那么页面的标题就写成:

　　索尼数码相机-数码相机-电子产品-××电器网

　　这个页面的目标关键词是索尼数码相机，出现在标题最前面。考虑到字数限制和突出目标关键词，也可以拿掉分类名称，把标题缩减为:

　　索尼数码相机-××电器网

　　吸引点击

　　提高关键词相关度和排名是带来搜索流量的一方面，点击率是搜索流量的另一个决定因素。标题标签能够吸引用户目光，让用户欲罢不能，非要点击看个究竟，才能达到最好的SEO效果。比如这样的标题属于中规中矩的

　　减肥茶-减肥产品-××减肥网

　　如果写成这样点击率就可能有所上升:

　　减肥茶:无须节食，无须运动，快乐减肥-××减肥网

　　减肥茶10天减轻体重5.5公斤，真实用户证言-××减肥网

　　减肥茶免费样品大赠送××减肥网

　　索然无味的页面标题即使出现在搜索结果前面也可能很少有人点击，好的标题即使排在后面也可能点击率更高，带来的流量也更大。单纯的排名没有意义，有人点击才有效果。

　　好的SEO除了要了解基本优化技术，也得研究用户心理、文案写作等。

　　组合两三个关键词

　　一般来说，一个页面最多针对三四个关键词进行优化，不宜再多。

　　前面抓图显示的亚马逊书店把“图书”、“手机”“数码”、“家电”、“化妆品”等都放在首页 Title中，如果亚马逊网站这样做真的是想把这么多关键词定位在首页，那么这不是一个好的策略。像关键词研究部分讨论的，大量关键词需要合理分布到整个网站上，对应分类页面才是优化“图书”、“手机”、“数码”、“家电”、“化妆品”这些词的地方。普通企业和站长不能看到品牌网站这么做就跟着学。亚马逊这种级别的网站流量肯定不能光靠SEO，虽然亚马逊的SEO很强，但他们并不单纯依靠SEO，而且很多东西的安排不是从SEO角度出发的。实际上，目前亚马逊网站首页的标题已经改成:亚马逊网上购物商城:要网购，就来Z.cn！

　　要针对四五个或更多关键词优化页面，往往使页面内容不能突出，文案写作上也会顾虑太多，无法自然融入这么多关键词。一个页面如果需要优化很多关键词，往往是关键词研究没有做好，没有正确把关键词分组并分布到各个栏目和内页中。

　　有的时候，两三个关键词只要并排放在标题标签中即可。比如你可能在做关键词研究时发现“韩版女装”和“韩国女服”这两个词搜索次数都不少（只是假设），而这两个词的意义显然完全一样，在标题中写成这样就可以了:

　　韩版女装，韩国女服-××服装网

　　有的时候三四个关键词还可以组合为更通顺的一个词组。在写这一节时，刚好浏览 zaccode.com网站看到一个朋友问，如果页面想优化“SEO技术”、“SEO教程”、“SEO“免费SEO”这四个词，该怎么写标题？我的回答是:

　　免费SEO技术教程

　　这是一句很通顺的话，而且搜索引擎可以拆分组合出所有目标关键词。后面的案例部分还有更多实际的例子。

　　当然，这样组合出的关键词有时不是完整匹配，比如上面例子中的“SEO教程”就不是完整匹配出现在标题中的。但与用户体验相比，为了刻意完整匹配而用一个不自然的标题是得不偿失的，如这样:

　　SEO-SEO技术-SEO教程-免费SEO

　　我建议还是首先考虑用户体验。而且不自然的文字可能被搜索引擎认为有作弊嫌疑。把多个关键词组合为一句更为通顺的词组或句子，没有适用于所有情况的规则，只能自己发挥创意，不断练习，做久了自然熟能生巧，既能包含主要关键词，又让用户觉得没有优化痕迹。

　　公司或品牌名称

　　通常把公司或品牌名称放在标题的最后是个不错的做法。虽然用户在搜索公司名称、网站名称时，一般只有首页才会被排在最前面分类页、具体产品页等内页既没有必要，也没有可能针对品牌名称做优化，但是品牌名称如果多次出现在用户眼前，就算没有点击也能让用户留下更深的影响。

　　有的时候品牌名称比任何关键词都重要，写标题时关键词就不是考虑的重点了。例如搜索“网上银行”的次数不少，但银行网站首页标题如果写成这样:

　　网上银行，网上银行查询转账招商银行

　　那就真是捡了芝麻，丢了西瓜。

　　连词符使用

　　标题标签中词组之间需要分隔时，既可以使用空格，也可以使用连词符等。这些连词符在排名上没有什么区别，用哪个都一样，但是在显示出来的视觉效果上可能有不少差别。选用哪个连词符，只取决于你认为哪种符号能让用户看得最清楚、看得最舒服。个人认为、＞|-都是不错的选择。

　　百度自己的产品更喜欢用下画线，视觉上与空格类似，可以借鉴。但百度自己产品大多是目录层级很浅的，或者说是tag性质的，如百度百科。一些分类层级多的网站，可能使用、＞、｜在视觉上更能清楚地表达层次关系。

　　不要用没有意义的句子

　　标题标签是最宝贵的优化资源，不要浪费在没有意义的句子上。诸如“公司欢迎您” 、 “用户是我们的上帝”之类，既不能提高相关性，也不能吸引用户目光和点击量。

　　noodp标签

　　网站被开放目录收录时， Google、雅虎、必应有时候会取开放目录中的标题作为搜索结果列表中的页面标题，而不使用页面本身的 Title标签内容。而开放目录中的标题是由编辑确定的，不一定是站长最想要的标题。站长可以使用 noodp标签强制搜索引擎不要使用开放目录标题。

　　noodp标签放在HTML的head部分，代码如下:

　　＜meta name＝＂googlebot＂content＝＂NOODP＂＞

　　标题标签是SEO过程的重点之一，建议大家重要页面都人工撰写，如首页、分类或栏目页、热卖产品页面等。而撰写标题时又需要做最起码的关键词研究，才能知道哪几个关键词搜索次数最多或性价比最高。大型网站很可能有数百个分类及子分类，人工撰写标题是一件费时、费力、但一定有回报的工作。