跨度推

　　对于企业SEO而言，每个站点都需要更多的自然流量,网站为了获得更加精准的流量与提高产品转化率。在选择关键词的时候，我们不得不，花费更多的时间，去精选高价值的关键词，它往往在整站优化的过程中，让SEO项目推进，达到事半功倍。

　　郑州粒米告诉你什么是高价值关键词，企业SEO如何选择?

　　根据以往SEO关键词优化的经验，将通过如下内容简述：

　　简单理解：高价值关键词，主要是指：以服务企业SEO项目战略发展为目标的，以提高企业站点产品、服务转化为目的，能够获取精准流量的关键词，它一定不是泛流量。

　　当然，在某些特殊周期内，在做整站优化，提高整站权重为目的词，也可以理解为高价值关键词。

　　它通常包括如下特性：

　　1、关键词相关性

　　高价值关键词与你的企业产品一定是高度相关的，但潜在的用户在搜索某些特定关键词的时候，理论上它应该高度匹配，主要体现在：

　　①页面标题中覆盖关键词。

　　②内容页面：在算法分词后，提取的核心主题为目标关键词。

　　③内容页面：潜在的搜索意图，与目标关键词高度语义相关。

　　2、竞价推荐价格

　　在日常生活中，我们经常会讲：一分钱，一分货，对于SEO而言，亦是如此，如果你关注过关键词竞价排名，你会发现，每一个词的点击，都具有一定的潜在价格。

　　理论上，你的行业关键词中，相关关键词的价格越高，我们认为它的商业价值越大，这就是竞价排名的真实写照。

　　因此，在选择高价值关键词的时候，你不可逾越这个环节。

　　3、投资回报率

　　在实际操作案例中，评定一个关键词的价值，我们经常从ROI的角度去衡量一个词，而通过大量的实战操作，我们偶尔会发现，在某些行业，一些没有百度指数的长尾关键词，往往是投资回报率最高的词。

　　而这些词的发现，往往被SEO人员忽略，因此，你可能需要多加关注：

　　①站点流量代码分析中的SEO统计

　　②百度站长资源平台中的关键词流量统计

　　4、高价值关键词误区

　　在谈及高价值关键词的时候，SEO新人，经常会有 2 个小误区，比如：

　　①优化难，竞争大

　　②高价值，高搜索量

　　从理论上来讲，一个高价值的词，它的竞争度一定很高，优化难度也很大，但有的时候，某些不容易挖掘的稀缺词，却是截然相反，甚至对于一些高优化难度的词，如果你是第一时间抢占先机，在后期的优化过程中，你会节省很多资源。

　　比如：熊掌ID这个词，你会发现排名TOP5 的，有很多站点都是独立内容页。

　　那么，显而易见，高搜索量的词，也不能等同于高价值。

　　熊掌号是介于用户与第三方内容和服务之间的连接器。与搜索引擎基于PageRank算法排序的分发逻辑不同，熊掌号更多是通过“用户双向互动”协议和一种新的服务内容分发体系，来整合第三方的内容和服务。正如向海龙在发布熊掌号之前所言，移动互联网正在发生重要转变：从流量思维转变到用户思维。对于内容和服务提供商（SP和CP）而言，只是获取流量已经不够，必须要转变到用户运营，与用户建立强联系和双向互动。

　　百度熊掌号的推出就是要满足第三方站长/自媒体/开发者/商家（B端生产者）的用户运营需求。搜索引擎的价值不再只是流量入口，而是用户入口。从取名和logo与百度整体logo直接关联来看，“熊掌号”在百度内部的重要性不言而喻，它与百家号一起构成了百度的内容双引擎。

　　在此之前，百度发力信息流已有近一年时间。向海龙透露，现在人们谈到百度不再只是联想到搜索，还会联想到百度首页的信息流，百度已经不再只是搜索引擎，且信息流广告未来会成为移动营销最大收入板块。而信息流背后的内容均来自于“百家号”，截至目前，百家号内容平台有超过55万创作者，其驱动的信息流产品日活用户行业第一，三季度财报显示信息流广告年化收入超过10亿美元，可以说“百家号”是比较成功的。

　　在“百家号”成功的基础上，为什么百度还要做“熊掌号”呢？不少人都有这样的疑惑，今天向海龙也针对此进行了澄清。

　　从面向对象来看，百家号面向的是内容创作者，主要是媒体和自媒体，但百度的内容生态中还有相当一部分并非单纯创作内容的，更多是提供服务和功能的开发者、站长以及大量的商家品牌。而这些属于百度生态的角色同样要从流量思维向用户思维转变，百家号解决不了用户运营互动需求。就是说，百家号负责组织自媒体在平台生产更纯粹的内容，本质是做注意力经济，获取用户时长。熊掌号不生产内容，而是连接百度用户与第三方站长/开发者/媒体/品牌的内容和服务。

　　从流量入口来看，百家号流量主要来自于信息流（包括手机百度、其他百度App以及百度内容联盟的第三方App），而熊掌号的价值主要是在百度搜索结果中体现。未来手机百度、百度搜索结果中的超链接出现会越来越少，熊掌号的内容/服务则会越来越多。

　　从解决需求来看，百家号对于第三方创作者的价值更多是内容分发——行业也将百度信息流、微博、今日头条、UC等等统一归类为内容分发平台的说法。而熊掌号对于第三方的价值，则是满足用户运营需求，百度不只是提供流量导入、用户导入和互动能力，还开放包括阿拉丁、AI等等在内的多重能力给熊掌号，未来还会不断增加能力，像小程序一样所见即所得，比如魅族的熊掌号，未来或许就可在搜索结果中实现一键下单。

　　熊掌号与百家号一起构成了百度的新内容生态，两者流量入口不同、面向场景不同，所解决的问题不同，更多是一种互补而不是竞争关系。熊掌号与百家号一起构成了百度内容新生态的双子座，用百度自己的话说是“内容双引擎”。

　　百度是搜索引擎，然而正如李彦宏在年初内部信中所言，百度一直做的事情是内容分发，搜索只是内容分发的形式之一。今年百度大力强化信息流业务，与搜索协同发展，满足了用户主动和被动两种不同场景的内容获取需求。

　　熊掌号的推出表明百度仍然在不遗余力地优化内容生态，满足移动时代用户和内容和服务生产者之间的连接需求。最大变化，用向海龙的话说就是“从流量思维转向用户思维，不只是导入流量，还要沉淀用户和双向连接。”站在行业范围来看，互联网以HTML+URL为核心的内容组织形式，正在经历一场翻天覆地的变革。

　　微信、微博、今日头条等等内容平台的崛起，形成一个个内容孤岛，从根本上改变了内容组织和流通的形式。伴随着超级App的兴起，用户变得比流量更重要，每个用户都变得可追踪可画像可互动，每个品牌/媒体/自媒体/开发者/站长都希望可以积累自己的“粉丝”。个性化推荐、粉丝经济等兴起的背后，就体现出移动互联网从流量到用户转变的趋势。

　　百度要做的是“帮助用户更便捷的、持续获取喜爱的内容和更新，也帮助内容提供者沉淀更多忠实的用户。”如果只有搜索，用户“搜完即走”，到了网站不一定会注册，很难沉淀下来，转化率很低。百度也面临着搜索引擎行业的挑战：内容被圈定在一个个超级App中，无法获取内容和用户。

　　百度一直在改变这个现状。通过百家号组织内容在百度平台内自产自销，就是强化用户沉淀、互动和运营能力的体现。现在看来，百度不会引导所有站长/开发者/品牌开通百家号，而是通过熊掌号来满足更多品牌在自有平台基础上，通过百度获取和运营用户的能力。可以说，百度动作频频，一直在革自己的命。如果说百家号还只是在搜索之外开辟一个新的空间，那么基于搜索的熊掌号，则是直接重新定义了搜索，百度也进入了“新搜索”时代。

　　作为最大的中文搜索引擎，百度的动作一直在影响着中国的流量和内容生态，比如百度排序规则调整、反作弊算法的升级、取消新闻源等等都会对互联网产生了很大的影响。百度推出熊掌号形成“双引擎”架构后，对于整个互联网特别是第三方站长、开发者、商家和自媒体等创作者，将不只是流量层面的影响，而是整个运营体系的改变。

　　首先，开通熊掌号不需要做任何额外开发，而是基于原来的网站/App。站长/开发者/商家等等第三方内容和服务提供者，可以根据自身特性，选择开通百家号或/和熊掌号，通过百度获取流量的同时获取和运营用户。过去品牌都会去百度贴吧运营用户。今天百度在账户体系完善后，再结合熊掌号和百家号双引擎，成了一个大“贴吧”，百度跟微博、微信一起构成用户运营的三驾马车。

　　其次，对于自媒体/媒体等内容创作者而言，百度内容生态更加清晰，一般创作者可以继续围绕百家号运营，百家号自动具备熊掌号的属性，如果有高阶运营需求的创作者，比如附带提供电商、客服、付费等服务属性的内容创造者，可利用熊掌号的能力，一方面可通过熊掌号这个“枢纽”从搜索中获取更多分发；另一方面可借百度双引擎运营用户，收获阅读数的同时，还有粉丝和互动。

　　最后，对于整个互联网而言，流量入口百度的转变，再一次体现出移动互联网从流量思维转向用户运营的大趋势。HTML+URL+流量的架构将会日渐式微，内容+服务+用户的架构才是互联网未来的主流。有少数超级App，但更多的内容和服务提供者则会与百度这样的用户入口一起玩，获取用户、经营用户和共享用户。下一步，谷歌、搜狗等搜索引擎或许也会有同样动作，从流量思维向用户运营思维转变，在内容生态上形成双引擎架构。

　　网站的页面优化，即网页优化是对网页的程序、内容、版块、布局等多方面的优化调整，使其适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得的排名提升，增强搜索引擎营销的效果使网站的产品相关的关键词能有好的排位。使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验和转化率进而创造价值。

　　SEO页面优化中我们要着重哪几点呢?

　　1、网站重构

　　网站重构可以使网站的维护成本变得更低，运行得更好，遵循HTML结构化标准的设计，将网站页面的实际内容与它们呈现的格式相分离。简单来说，就是将所有的字体、样式等表现形式都写成DIV+CSS的方式，CSS放在单独文件里，Javascript也放在单独文件，HTML里面只有文字内容。凡是可以使用外部文件调用的，就使用外部文件调用，可以不出现的，尽量不出现，在正文中，全部以文字为主，不要出现CSS代码。

　　2、Meta标签优化

　　对于Meta标签，主要有title、description、keywords三个地方，其余的meta标签不加也没事。就重要性而言，title在页面优化中****占据很重要的位置。

　　3、Title标题标签优化

　　title标签应该准确描述网页的内容，使用简短的，但具描述性的标题标签——短的标题同样可以包含丰富的信息。如果标题太长，搜索引擎只会在搜索结果里显示其部分内容。尽量不要堆积太多关键词，如果是长标题，可以包含关键词1-2次，而且关键词不用靠的太近。

　　description描述标签提供了关于这个网页的总括性描述，网页的标题可能是由一些单词和短语组成的，而网页的描述元标签则常常是由一两个语句或段落组成的。如果网页摘要里的某个词语恰好出现在用户的查询里，那么这个词语将被高亮显示，如果描述标签写的好，可以提升页面的点击率。

　　description的写作，description标签准确概括该网页的内容，每一个网页应该创建各不相同的描述标签，避免所有的网页或很多网页使用千篇一律的description标签。

　　keywords关键词标签，对于页面优化来说，重要性已经大不如前，甚至有种说是，keywords标签已经没用了，不过，就算搜索引擎已经不将keywords考虑进，写一下keywords标签可能还会有些作用，不过keywords里面不要堆砌太多关键字，否则可能适得其反，写上4、5个核心关键字即可。

　　4、Heading标签优化

　　Heading标签(H标签)通常用来为用户呈现网页的结构。HTML语言里一共有六种大小的H标签，从最重要的权重依次降低。最常用的包括H1、H2标签，H1代表着大标题，H2是小标题。按照这个意思，最重要的关键词设置在H1标签中，和关键词相关的词组再放到H2标签中，依次往后推。

　　H标签通常会使某些文字比普通的文字大，对于用户来说，这样可以便于他们更直观地看出这些文字的重要性，多种渐变大小的H标签可以为网站的内容创建分层结构，从而使用户更容易地浏览网站。

　　5、Alt优化

　　图片的优化对于网站页面来说也非常重要，所有的图片都拥有一个Alt属性，对于图片的优化主要是针对这个属性的优化，优化图片的alt属性可以使得图片搜索引擎能更好地理解图片。

　　由于搜索引擎读取图片的困难，所以在一般的写作中，需要对添加的图片，进行ALT标签注释。当然对于图片的理解，周围的文字也起到一定的作用，当图片因为一些原因不能够显示的时候，系统会显示alt属性指定的文字。

　　Alt属性的编写，应该使用简短但是描述性很强的alt文本，当图片作为链接使用时，一定要提供alt文本，这会大大有助于搜索引擎更好地理解它链向的那个页面。

　　6、链接锚文本优化

　　锚文本是链接上可以被点击的文字，它通常被放在锚标记A标签中间，锚文本主要作用是描述链接页面的一些情况，，锚文本写得越好，用户浏览网站就越容易，搜索引擎也能更容易地理解链接到的页面内容。

　　锚文本的正确写法是，使用简短的描述性文字，避免使用与目标页面主题无关的文字，避免用一个长句子或是一篇短文来实现的过长的锚文本。

　　7、关键词优化

　　关键词的布局，最重要的几个位置是开头，特别是****段开头的50-150个字，需要包含一次关键词，然后中间正文中，出现2-3次关键词或者近义词，文章的结尾，也包含一次关键词就可以了。

　　SEO行业人员都知道，如今多数类型的网站，都不可避免的需使用文章内容来做排名，作为seo行业人员该如何优化文章是当前面临的问题。内容为王的说法一直不过时，合适的文章内容是白帽seo工作的重中之重。为网站增加优质内容正是每个优化网站人员必须学会做的。

　　一些站长坚持写原创文章，发现自己所写的文章排名靠后，且几乎不能为网站带来实际的流量，这是一个普遍的问题，为什么有这样的结论？那就是我们普通人所认为的高质量文章内容，与搜索引擎判定的高质量文章内容，是相驳的，也就是说：我们所认为的高质量内容，在搜索引擎看来，是没有价值的。

　　通过以上分析，我们可以得出一个结论，从seo的角度来组织文章，从搜索引擎判定文章质量度来组织内容，才是切实可行的，有价值的“内容组织”。应该注意几点：关键词密度，也就是关键词出现的频率，是会影响当前文章相关关键词排名的，很多seo从业者都不会忽视这一点。需要注意的点是词频不易过高，也就是密度不宜过大，很多新手seo为了seo而seo，最终的结果是物极必反。接触的很多人都犯了这个问题，且不是个例，是普遍性的。文章中关键词位置优化，关键词应放在文章的重要位置，比如段落的开头。文章标题与内容一致。文章排版标准。做好了以上这些保证基础的工作正常进行，网站排名就会有机会力争上游。这些维护网站的行为对于提升与稳定关键词排名，是有白益而无一害的。

　　搜索引擎是一个动态变化的过程，而相对于网站而言，对于过往的内容，它都是一沉不变的，这就是为什么网站需要持续的推陈出新，才能使得整站排名保持长期的稳定。

　　但这里有一个问题，垂直行业的内容资源库是有限的，我们不可能长期持续有价值的新内容长期输出，因此，SEO人员开始研究“以旧换新”或者直接删除旧内容的策略。

　　那么，SEO删除旧内容，对排名有影响吗?

　　根据以往网站内容添加的经验，郑州粒米将通过如下内容，进一步说明：

　　1、算法更新

　　如果你长期跟踪百度SEO，你会发现在 2013 年之前，实际上，关键词匹配的权重在整个页面优化的权重，是非常有指导意义的。

　　搜索引擎高度的依赖特定页面“关键词密度”去判断一个页面的核心主题，这就导致：

　　① 早期大量内容创作采用关键词堆积的策略。

　　② 市面上早期的SEO教程，被搬来搬去，仍然沿用至今。

　　③ 部分SEO人员，仍然对这个策略，乐此不疲。

　　而实际上，我们都非常清楚自清风算法之后，这个策略被严重打击，这就让我们思考一个问题：那么，早期在网站利用这个策略撰写的文章，是不是应该被删除，还是“以旧换新”。

　　2、内容审查

　　定期审查网站内容，理论上是每一个网站的必要操作，但我们发现整站关键词排名长期停滞的时候，有必要去思考一下是否需要“以旧换新”或删除一些不必要，没有“价值的页面”，为此，你可能需要做出如下判断：

　　① 内容审查

　　定期对内容本身审查，有利于确保内容输出是有的放矢的，否则，你的旧内容，已经失去时效性，没有办法完好的解决当下的搜索需求，那么，它存在的意义，就是分散整站权重的分配。

　　而如果这种内容大量存在，识别导致相关页面不能够集权，为此，你需要查看：

　　1)内容本身是否有问题，是否具备一定的逻辑结构

　　2)关键词搜索量是否在持续下降

　　3)内容页面存在入口，是否过深，是否占用重要位置，比如：高权重的页面导航

　　② 外链查询

　　当我们在审查一个页面内容，是否有继续存在的价值的时候，我们也需要从SEO的角度去衡量，比如：审查旧内容页面的外链增长情况。

　　这个旧页面是否被直接删除，还是利用 301 重定向，大部分都需要根据页面外链的情况去做决策。

　　③ 内链优化

　　相对于内链而言，我们非常清楚，一个页面在早期创建的时候，一定是会匹配内链的，并不像目前的熊掌ID，可以忽略内链的作用。

　　而当时，内链对页面收录与参与排名，有着非常积极的作用，如果内链出现死链接，或者结构性的指向错误，从SEO精细化运营的角度，我们认为是需要合理调整的。

　　3、内容调整

　　在我们对整站内容筛查之后，对于一些有明确特征的旧内容，我们是建议合理删除的，比如：

　　① 页面内容短，比如：200- 300 字，没有实际价值，只考虑SEO排名，并不考虑转化。

　　② 页面搜索价值缺失，没有任何外部链接。

　　③ 页面内容重复，与已有页面相互冲突，可根据页面特征适当301。

　　④ 页面内容存在大量不相关的页面，比如：导出链接的指向。

　　当然，我们温馨提醒：一些页面可能是中间页，这部分页面，可能不具备实际价值，但它作为桥梁，使得高价值页面之间可以有效的链接，这种页面，我们还是建议保留。

　　4、数据监控

　　在我们对整站内容页面进行整改之后，一定会存在数据波动，对SEO的排名是一定会产生影响的，因此，我们利用SEO数据监控，定期审查排名波动情况，是很有必要的。

　　可以肯定的是：前期页面排名一定是会有影响，可能下降，也可能上升，但从长期的角度来衡量，它会让每个流量，蜘蛛的每一次爬行，显得更有价值。

　　1、什么是优化关键词？

　　在国内,百度搜索引擎的占比大,所以优化关键词以中文为主,如：产品名称、产品型号、服务名称、行业标准、品牌名称等；根据客户指定的关键词，通过专业SEO专员对客户网站进行关键词批配，搜索引擎排名算法，尽可能满足客户要求，将关键词排名提升到搜索引擎首页-统称关键词优化。

　　2、在哪里提交关键词：

　　网站关键词优化自助管理平台：seo.1limi.cn在这里可以提交关键词+网址（提示：关键词一经提交上来，就不能删除），提交关键词后，SEO技术专员就等于接到你的发来任务；SEO是一种非常专业的网站营销技术，技术是不接受反复换词,如果你的关键词在30天后不能优化到搜索引擎首页，这时才可以删除关键词以换新关键词进行优化。如果已经按你指定的关键词优化到搜索引擎首页，你必须要消费30天或以上；（尊重SEO劳动成果），保证优化管理平台余额充足。

　　3、一个管理帐户可以管理优化多个网站

　　可以管理多个网站优化关键词，关键词排名状态、关键词消费提醒等。