跨度推

　　所谓的SEO，即Search Engine Optimization的缩写，中文译为搜索引擎优化。

　　个人博客为什么要做SEO？

　　这是为了让更多的人来看你的博客，不管是出于商业目的还是渴望交流。

　　从广义的角度来看，甚至我这篇文章的本身也是一种SEO的手段：既然进行SEO的终极目的还是有人来看，那么作为博客主要构成的内容部分肯定才是最重要的，所以就有“内容为王”的说法。如果你的博客内容非常精彩，以致达到拳打和菜头脚踢王小峰的程度，你也就没必要做SEO这么无聊的玩意儿了；要是你的博客不但惨淡而且无聊，还满是让人避之不及的小广告，你再做SEO也根本没用。

　　开始正题前必须先声明：指望写博客能带来可观收入对99.99%的普通人来说是不切实际的，虽然实现以博养博并不算太难的事，对个人博客来说，它更倾向于带来些读者和交流的对象。最终决定一个博客价值的，还是它的内容，SEO能做的东西只是锦上添花。

　　那么，这些准备写给谁看呢？嘿，我相信它对那些有一定内容却又不算很出名的博客来说，还是多少会有些用处的，对希望对此有所了解的同学也会有所帮助，即使这些大多不会在短期之内就体现在搜索引擎收录数量、关键词排名和页面权重的增长之上。

　　个人博客的SEO比起商业网站来说较为简单，且很容易实施，以下我将结合我最近所读的一本SEO的书籍《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶》和个人博客的实际状况，写一个小小的系列，在一些部分将相对详细地谈一谈针对个人独立博客（尤其是使用WordPress建立的这些）该如何来进行SEO，希望能对需要了解这方面内容的同学有所帮助。

　　最后，因为并非业内人士，有疏误之处还请指出。

　　个人博客的SEO具体应从那些方面着手？

　　1、链接策略

　　尽管一再有风声说谷歌将降低链接所带来的页面权重，但至少在目前，Google PageRank仍然是衡量一个网站价值最重要的参考之一。一直以来由于外部链接的不可控性，使得它成为影响页面权重最主要的因素，显然，即使对个人博客来说，它也是最先需要考虑的部分。

　　很多人认为，多交换高页面权重的链接就能获得较大的页面权重提升，这个想法只对了一半，搜索引擎计算外部链接所带来的页面权重的方式并不是这样简单，非但如此，规则还相当复杂，我们在交换链接的时候需要注意以下方面：

　　①页面相关性，虽然百度对此并不重视，但如果谷歌认为链接你的网站和你的博客没什么联系，你不但无法从这个链接中获取页面权重，更有可能受到谷歌的惩罚。

　　②页面质量，不但应注意页面权重（Google PR和Sogou Rank等）的高下，各搜索引擎收录数量的多寡也非常需要注意。

　　③对方页面上指向外部的出站链接的数量，这个数量越大，每个链接能均摊到的页面权重就越微薄；谷歌的规则是：如果一个页面有100个以上的导出链接，那么它将被判定为垃圾信息页面（分类目录类网站除外），也就是说将无法（或很少）从该页面的链接中获得页面权重。一般来说，对个人博客页面而言，总的链接数量在40个以内，首页链接数量在20个以内比较合理。

　　④对方网站的更新频率越高，你在其上的链接所获得的页面权重就越高。

　　⑤从带来页面权重的角度来看，文字链接》图片链接》多媒体链接，所谓的多媒体链接即放在多媒体文件比如Flash中的链接，它们很少或几乎不能为你带来任何页面权重。

　　⑥你的链接在对方页面的位置也影响你站点所获得的页面权重，规则是左上》右上》左边》右边》左下》右下》，也就是说对方把你的链接放在页面左上和页面右下所带来的权重差别很大。

　　⑦页面标签的使用（比如h1、b等标签）也会影响链接所带来的权重。

　　⑧对方页面链接的锚文本和你站点的关键字符合会让搜索引擎更喜欢。

　　在交换链接的策略之外，受到搜索引擎的关注、增加收录数量的另一个方式则是向各大搜索引擎提交自己的博客，各大搜索引擎都有自己提交入口，花费一点时间提交自己的博客是有必要的；成功向分类目录站点提交更会带来很高的页面权重，它们还有一个大优点就是这些高权重的链接都是单向的，并不需要你的博客有指向它们的链接，比如著名的Dmoz目录（本博客很早就成功提交）就会极大提升博客站点在谷歌的页面权重与排名。

　　在这一部分最后，留下几个影响最大的分录目录网站，如果它们成功收录了你的站点，那么你博客的页面权重将得到较大的提升：谷歌较为重视ODP（www.dmoz.org），雅虎比较重视它自己的分类目录（directory.yahoo.com）；中文环境下hao123（www.hao123.com）和265（ www.265.com）影响较大，搜狗的分类目录（www.sougou.com/dir/）也较为重要。

　　前面所谈起的部分是外部链接，与之相对的还有内部链接，适当地增加博客的内部链接能更有效地将页面权重集中在关键的页面，但它的作用相对来说比较小，而且之后在网站结构的部分还要提起，这里暂时就不再细说。

　　2、URL相关策略

　　这个要从域名的选择说起，事情就像我们知道的那样，越短越有具体涵义的域名越容易被人们记住，同样，搜索引擎也倾向于更喜欢较短的域名，相关的规则是：中国国家域名长度不得超过20个字符，而国际通用域名长度不得超过26个字符；实际上，长度在12个字符以内的域名更符合人们的习惯。从类型上来看，搜索引擎更倾向于给非营利性机构更高的页面权重，也就是说 .edu .org 受到搜索引擎的更多关注。

　　但这并不是说注册一个较短的 .edu 或 .org就一定会有更好的效果，如果你的站点内容和域名类型不符合，效果就很可能会适得其反，个人博客的SEO是个旷日持久的工程，选择真正适合自己而自己也喜欢的域名多半才是最合适的，毕竟这方面相关因素的影响并不大。

　　对个人博客特别是WordPress而言，大多都会有一个通过301重定向的问题，那么什么是搜索引擎最喜欢的方式呢？具体的原因和依据不仔细分说，这里只说结果，我认为是：域名/分类目录/文章名称.html，即在后台固定链接中设置为 /%category%/%post_id%.html，这样的方式会是搜索引擎和读者更喜欢的。但做到这个需要三条要求：你的博客分类的英文名称比较规范，你需要为每篇文章定制一个别名（否则系统自己就给你定制一个乱七八糟的），服务器支持重定向。（注：尽管在WordPress官方文档中对使用.html达成伪静态链接的效果表示怀疑，但在一定程度上伪静态会为SEO作出贡献是很多人的共识。）

　　这里还牵涉到了一个使用中文、英文还是拼音的问题，实际的情况是这样的，尽管支持中文的搜索引擎都能够解析中文，但对含中文名的页面的关注程度一向不高，习惯上我们都会使用英文和英文缩写来做分类目录与文章别名的名称；为什么不使用中文拼音呢，不但是因为它受到的关注程度较低，也因为拼音自身的长度较大不利于记忆和检索。

　　设置301重定向、为每篇文章定制别名还有几个好处：其一是能有效提高关键字所受到的搜索引擎关注，其二是搬家的时候更方便些，第三是网站的安全性更高。

　　3、关键字优化策略

　　百度就是靠做关键字竞价排名致富的，而它目前是排名第一的中文搜索引擎，尽管很多人对百度的利欲熏心感到深恶痛绝，但我们不大可能绕过关键字 …… 其实谷歌对关键字也很重视，因为中文搜索引擎大致都是划词搜索，他们会先把用户输入的搜索语句切分成词语，然后再对它们进行搜索和检索。

　　不管是对个人博客，还是对其他类型的网站，关键字优化策略的最初都是要选择自己的关键字，而选择这个关键字的策略无外乎“两高一低”，即高搜索量、高相关性、低竞争，在这里可以借助一些相关的关键词工具来选择自己的关键字，像百度的火爆地带、雅虎的Overtune、谷歌的Adwords等都有相关的功能。假如做一个关键字实在过于困难，那么不妨退而求其次，选择略次之的关键字，然后再选择一些辅助关键字和相关关键字来起到包围的效果。（根据长尾理论，众多平平无奇的关键字所起到的效果加起来，或许也会有不俗的效果。）

　　为提升页面的相关性，据说关键字密度（即关键字数量/页面词语总数，页面程序标签不计）在页面中的数量比例6～8%较为合适，这个简单知道即可，因为对更新相对频繁的个人博客而言，为了去迎合它而破坏自己章节的内容多半是得不偿失的。

　　需要注意的关键字出现的位置，是在页面头部元素中的三大标签，即标题、描述和关键字之中，这个将在接下来的“页面头部优化”中相对详细地提起。

　　4、页面头部优化策略

　　页面头部内容虽然对浏览者是不可见的，但它们对搜索引擎却极为重要，前面曾经谈到过“三大标签”，即标题（title）、描述（description）和关键字（keywords），这个部分主要就是怎样对它们进行优化的内容。随着关键字的被滥用，这个曾经的三大标签之一渐渐变得可有可无，不过还是介绍一些关于它的常识，实际上，忽略它的作用也无所谓。

　　首先要说的是它们的长度限制，在cnzz统计网站的小工具里给出的建议是：标题长度小于80字节，描述长度小于200字节，关键字长度小于100字节；但这个规则似乎不很准确，我看到的这本书上给出了另一个建议：标题长度小于56字节，描述长度小于225字节（依据是因为谷歌搜索结果中摘要信息标题长度一般在70字节左右，而百度的长度则为56字节，描述部分的长度是谷歌截取的长度）……后一个标准显然更符合实际。

　　我博客的头部相关内容大致是这样的：

　　以下为引用的内容：

　　东鳞西爪 | 芦苇的逍遥游 | 东鳞西爪

　　? ?

　　? ? post_execrpt){

　　? ? ? ? ? ? $description? ?=$post->post_excerpt;

　　? ? ? ? }?else {

　　? ? ? ? function?utf8_trim($str) {

　　?

　　? ? ? ? $len=strlen($str);

　　? ? ? ? $hex='';

　　?

　　? ? ? ? for?($i=strlen($str)-1; $i>=0; $i-=1){

　　? ? ? ? $hex .='?'.ord($str[$i]);

　　? ? ? ? $ch=ord($str[$i]);

　　? ? ? ? if?(($ch & 128)==0) return(substr($str,0,$i));

　　? ? ? ? if?(($ch & 192)==192) return(substr($str,0,$i));

　　? ? ? ? }

　　? ? ? ? return($str.$hex);

　　? ? ? ? }

　　? ? ? ? $description=utf8_trim(substr(strip_tags($post->post_content),0,220));

　　? ? ? ? }

　　? ? ? ?

　　? ? ? ? $keywords="";

　　? ? ? ? $tags=wp_get_post_tags($post->ID);

　　? ? ? ?

　　? ? foreach?($tags as $tag ) {

　　? ? ? ? ? ? ? ? $keywords=$keywords . $tag->name . ", ";

　　? ? ? ? ? ? }$keywords=substr($keywords,0,-2);

　　? ? }?

　　? ? ?>

　　? ?

　　? ?

　　这样写法的好处即页面标题（一般也就是浏览器窗口标题）在首页时显示为【博客名称 | 博客描述】，而在其他页面则显示为【文章名称（或者月份、搜索词、分类等）| 博客名称】；在 页面的输出也就是搜索引擎看到的内容中，如果是首页则输出博客的名称和描述，如果是在单篇文章页面则输出该文章的关键字并截取一小段内容作为描述（即摘要，这里用到了utf8_trim这个函数来截取的用处是避免中文汉字截断出错导致的乱码，220是截取的字节数）。

　　这个写法是很久以前从别的高人那里学来的……我喜欢这个方式的原因其实也不是SEO的需要，而是这样的结构看起来很明晰，很适合我这样几乎不做关键字，想到哪里写到哪里、以文字为主的风格；根据需求的不同，显然对其他类型和内容的博客来说还有更好的写法。

　　在长度限制和代码写法之外，还需要注意三大标签的具体内容，其实这也非常重要要甚至算得上是个人博客SEO的核心内容，最基本的原则简单来说就是：最重要的关键词放在最前面、避免堆砌关键字。

　　比如，假如我是一个做手机和相关内容的博客，如果采用“东鳞西爪 | 手机，智能手机，手机软件，手机评测“的写法就显然违反了前面的两个原则，真正合适的写法会是”手机，智能，软件，评测 | 东鳞西爪“…… 补充一点，并不是说关键字就绝对不能重复，如果需要也可以多出现几次，但一定不要过多（标题出现三次之内，描述中出现五次之内，辅关键字和相关关键字尽量不要重复）。

　　这里要特别说明一下，所谓的关键字重复并非是简单的重复关键字，而是词组中成分的重复。如我们所知，各大搜索引擎对中文都是采取划词搜索的方式，它们会自动把词组按照汉字语言习惯切分为词语的组合，比如我以“智能手机”作为关键字，在搜索引擎看来就是“智能+手机”的组合形式，所谓的关键字重复也包括在这样词组中的部分重复，比如前面说到过的“智能手机”和“手机软件”中的“手机”这个关键字就重复了，一般情况下重复总是不好的，但如果合并掉相同的关键字有可能引起意义上的误会，那就不必强求不重复关键字的效果。

　　结合前面说过的关键字策略、长度限制和这两个原则，写好这三大标签也许很麻烦但肯定不难。

　　5、代码优化策略

　　代码优化大致是去掉页面中的冗余代码，将繁复的代码简化，并将页面中的重要内容前置，以达到提升页面速度并赋予页面中重要内容更多的权重的目的。说到这个，我之所以不用all-in-one-seo-pack，就是因为它带来了不少冗余代码。需要特别指出的是，一般来说，页面的大小不宜超过100K字节，如果超过这个长度，很可能导致谷歌不收录该页面或忽略100K之后的内容。

　　对个人博客而言，这部分内容主要针对模板文件，大致包含以下方面：

　　1、去除注释语句，在编写完成后它们基本毫无用处。

　　2、减少数据库检索次数，比如就不妨把

　　之类的语句直接写出检索结果，这样能有效提升访问速度。

　　3、Javascript对搜索引擎极不友好，建议将相关内容存为外部文件，并尽量在页面内容底部调用。

　　4、尽量不用表格（table）而使用列表（ul、ol），如果实在需要用到表格，也尽量使用数个小表格而不是使用大表格中嵌套小表格的方式，这是因为浏览器在读取页面时直到表格全部读取完毕才进行显示。

　　5、Flash尽管很酷但它是SEO的大敌，虽然谷歌确实能从Flash文件中解析信息，但大多数搜索引擎包括谷歌都对Flash很反感，如果到了不得不使用它的场合，不妨将它独立出来作为一个页面，并以合适的标题、描述来进行包装。如果需要在页面中进行引用，最好的方式是用javascript语句引入，这是因为它们不会被搜索引擎解析，当然影响就小了。

　　6、合并Css文件，很多博客程序的模板，特别是WordPress都是使用 div+css 的流行方式来编写，在此之后，很多插件也有自己的Css文件，加载多个Css文件显然会影响页面的载入速度，那么不妨将它们合并。

　　7、Sitemap文件的优化，站点地图文件对搜索引擎检索收录有很大的帮助，对WordPress来说使用“Google XML Sitemaps”是个非常不错的选择，其他的博客一般也有类似的插件，有能力的同学也可以考虑去优化一下这个文件（好像不太重要，那就不细说咯）。

　　6、网站结构策略

　　不同的网站的重要性都不同，即使在一个网站中不同页面的权重也不同，它们之间重要性的差别是由什么决定的呢？一是外部链接的影响，二是搜索引擎收录的数量，三是内部链接指向的数量，前两个因素是都是很难人为控制的，但是最后一个则完全可以人为干涉。我们总是希望将整个网站的页面权重都集中在比较重要的页面，比如首页、分类目录页面等等，那么，我们就需要有更多的内部链接指向它们 …… 许多网站的许多页面上都有“首页”这样的内部链接，这些就保证了网站首页的高权重。

　　一般来说，网站的所有页面之间都能够通过一定的链接路径互相连接到，这个路径的长短决定了它们的相关性（首页等索引页面除外），路径的层级数量越少，它们的关系就越密切——特别是相对首页来说，它们也就更容易被搜索引擎索引和被阅读者浏览。

　　基于上面的说明，如果有ABC三个页面的话，那么它们之间可能有两种连接方式，一种是ABC两两相连，一种是其中之一指向另外两个页面而这两个页面之间没有相互的链接，这也正是网站结构的两种基本模型；对实际的网站来说，前一种是几乎不存在的，而在第二种构造基础上衍生出来的树状链接模型才是被广泛使用的结构。

　　对个人博客来说，树状结构之上再加适当的串联会是最好的选择，这就需要我们做到两点：

　　1、适当的用内部链接来推荐较老的文章和重要的内容（关键字、分类等）；

　　2、在页面上显示合适的内部链接来作为导航内容。

　　前一条不难理解，除了可以在文章中提起自己早一些的文章，对WordPress来说更有类似于关键字链接和相关文章的插件，它们能有效增强相关内容之间的互相联系，方便搜索引擎的收录和索引，为了这个目的稍微花些心思总不会是坏事。

　　后一条则要多花一些心思，除了几乎出现在所有页面的“首页”链接，还有那些内容是你希望出现在不同页面上的呢？要知道你还需要照顾友情链接、导航、分类、索引、管理、评论等等链接内容，要知道一个页面上的链接数量是有限制的，面面俱到肯定不是利于SEO的做法，那么……搜索引擎和读者在什么页面上的时候需要什么内部链接呢，这个问题，根据个人博客类型的不同也有不同，需要了解的朋友不妨去看看同类网站是怎样设置这些内部链接和相关内容的，一定会有所收获。

　　7、个人博客SEO禁忌列表

　　SEO作为一种技术手段来说，也有着不少禁忌和错误的手段，有些事情做了或许会适得其反；特别是黑帽SEO的招法，它们有的或许在短时间内有非常显著的效果，可一旦被搜索引擎发觉（或是被举报），有可能受到极为严厉的处罚，那么这些禁忌有什么呢？

　　1、黑帽手段（门页、伪装、链接欺诈、堆砌关键字等），一旦发现后果很严重，这里提一句，谷歌对相关手段的破解很高明，但百度则相对迟钝。

　　2、大量重复内容，搜索引擎一般会认为采集网站和镜像网站是不重要的，而更倾向于给原创内容更多的页面权重；需要指出的是，同一网站的不同页面上有大量重复内容也有可能遭到搜索引擎的敌意，对博客来说，如果某一篇文章出现在多个页面，那么不妨在其中的一个显示全文，一个显示摘要，其他的只显示文章标题。

　　3、页面框架 iFrame，这是搜索引擎最不喜欢的内容之一。

　　4、大量使用Flash内容，搜索引擎认为它们没有价值。

　　5、大量垃圾信息，比如垃圾留言，没人喜欢贴满小广告的电线杆吧。

　　这个小系列就到此为止，最后要说SEO不是万能的，它能起到多少作用一看花费的时间和银两，二看实施SEO的操作者的经验和技巧，我前面所介绍的这么多条条框框的内容其实仍旧只是个基本的介绍，这东西说不上有多难，更多是细节上的考量。其实个人博客需要SEO吗？有些纯粹自娱自乐的压根就不会注意这些内容，哪怕是像我这种大半自娱自乐的，也多半懒得去一点一点慢慢优化这些相关的内容，太无聊太累了…… 不过，即使不为炫耀，哪怕是作为对时髦语汇的了解，知道一点总是好的。

　　最后，欢迎内行的同学指出其中的错误。